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鞋服大小品牌“親密對話”,抱團發展_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:58:23来源:励志吧0次阅读

鞋服大小品牌“親密對話”,抱團發展_鞋業資訊_行業新聞   【-行業新聞】日前,市工商部門調查顯示,2010年石獅共有(有效)注冊商標17698件,注冊商標總數居全省第二。由于大企業的品牌示范作用顯著,中小品牌也緊隨其后,發展非常迅猛,使得鞋服品牌整體比重上升,占注冊總數55%。相關分析指出,高度競爭的市場格局下,“大小品牌齊飛”的趨勢愈加明顯,尤其是中小企業的品牌比重與集中度持續增高,出現了異常活躍的“井噴”現象。

  中小品牌不斷“沖高”

  昨日,市工商局注冊科科長李怡適對記者表示,今年中小品牌的商標注冊熱情看漲。“近申請知商標的48家企業中,超過一半都是中小企業,這個現象‘罕見’。”

  從創業起就著手做自己品牌的寶蓋鎮企業家柯麗愛,目前已經擁有伊力堡服飾等大小幾個品牌,近日,她帶領記者走進自己的設計研究室,看著色彩繽紛的品牌logo,柯麗愛信心滿滿地告訴記者,她的品牌雖然設立不久,但目前市場認可度還挺高,走“快時尚”路線,讓其找到了準確的市場定位。“大品牌的消費人群相對固定,同時,有的大品牌‘去庫存化’壓力較大,小品牌訂單小、庫存少、反應很快。大多數款式10到15天,就能完成從設計到終端的投放過程。”短、平、快的操作方式使中小品牌獲得靈活的優勢,但在品牌的“放大效應”上,顯然中小品牌要吃虧不少,為了與大品牌博弈,類似伊力堡的中小品牌,不得不在渠道創新和設計提速上下功夫。“一、二線城市市場太飽和了,渠道下沉很嚴重,我們現在看好的是三、四線城市的終端拓展。”據她反映,隨著農村人均可支配收入的增加,內地三、四線城市的消費力不容小覷。

  “成長的煩惱”

  據了解,在行業繼續高增長趨勢下,為進一步提高市場占有率,擁有牢固品牌地位兼具成本優勢的大品牌,也開始布局三、四線城市市場,這無疑使中小品牌的發展空間受到一定擠壓。調查顯示,目前特步、安踏、富貴鳥等“明星品牌”在內地二、三線城市的銷售份額占據了53%,“大品牌進軍內地市場的速度非常快,但這并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’,不同的消費需求已形成良性的市場分割,達到異質化,為各個品牌提供了發展空間。”市經濟局相關負責人表示。

   對中小品牌來說,市場與品牌的互探周期較長,需要一個互相磨合的時期,“中小品牌必然要經過一個‘成長期’,這個時間有多長,跟企業的發展思路、相關扶持政策及市場外部環境都有密切關系,三者缺一不可。”談及品牌發展,李怡適認為,大品牌建立的時間較長,有成熟品牌運作、維護、延伸能力,對于中小品牌來說,短時間想趕超難度不小。中小品牌就像“初飛之鳥,羽翼未豐”,特別需要學習已“展翅飛翔”的大品牌的成功經驗。

 大品牌助力中小品牌

  在石獅企業家的認知中,大小企業都是“兄弟”,一般人認為,利益博弈的格局下,大品牌似乎沒有義務,更沒有必要培養自己的競爭對手,但石獅一些大品牌打破了這一世俗偏見。“我們在生產技術、經營操作、品牌升級和維護等諸多層面,都獲得過富貴鳥等大品牌的支持與啟發,兩家企業間也是兄弟般的友誼。”吉祥鳥高管李其君表示,在兄弟企業的幫助下,該公司產品從原先的小品牌一路做到了休閑女鞋的佼佼者,這其中有不少功勞得益于這種大小品牌“親密對話”的互助模式。據了解,不只是富貴鳥與吉祥鳥的友誼被傳為業界佳話,在石獅有不少大大小小的品牌都在“抱團”發展,聯結情感的是行業和品牌的高遠眼光和商業理性。
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