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运动鞋企征战伦敦奥运营销策略分析

2019-07-02 14:49:47来源:励志吧0次阅读

运动鞋企征战伦敦奥运营销策略分析

欧洲杯随着盛夏的到来火热上演,伦敦奥运的气息也越来越浓烈了。处于调整期的中国运动鞋企卯足了劲,要依托奥运这个大舞台实现V型逆转。无论是品牌的高调入奥,还是二三线品牌的“曲线”入奥,瞄准奥运大蛋糕的中国运动鞋企,都是摩拳擦掌,踌躇满志。相较于2008年的北京奥运会,中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会呈现出一些新的特点,这既是受客场作战的影响,也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。

当前,中国制鞋行业普遍进入了奥运营销时代。但是与往届相比,今年“奥运砸钱”的方式则略有改变。以安踏、李宁、匹克等为代表的一批行业品牌高调入奥,剑拔弩张,而二三线品牌则低调和冷静了许多,安以轩住院做手术安以轩为什么做手术甚至选择了“曲线”入奥。一是受到国詹姆斯盛赞湖人替补阵容波尔迷失仍获詹皇勉励内外广告时差的影响;二是中国鞋企特别是一些中小鞋企发展进入瓶颈期,巨大的压力使得企业在投放广告上变得更加保守了;三是新媒体的快速发展一定程度上改变了消费者的收视习惯,使得很多鞋企开始转向络等新媒体的广告投放渠道。但是,冷静应对并不代表放弃奥运这块大蛋糕,而是表明中国鞋企愈加成熟,对于奥运营销也有了更加深刻的思考,品牌战略也更加清晰。对此,营销专家表示,随着鞋业市场竞苏泊尔深陷质量罗生门争的日趋激烈,那种“一着鲜,吃遍天”的奥运营销时代已经过去了,国内鞋企只有在实现创意个性化的前提下打起奥运“组合拳”,才能形成巨大的冲击力,才能助推品牌在奥运营销中满载而归。

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